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最近汽后市场的老板们应该都嗅到了风向变化——国家要动真格整治“内卷式”竞争了。
先是，国家发改委政策研究室副主任、委新闻发言人李超在新闻发布会上明确表态：内卷式竞争扭曲了市场机制，扰乱了公平竞争秩序，必须加以整治。
然后，国家市场监管总局局长罗文也发文强调“综合整治内卷式竞争，维护公平竞争市场秩序”。
据了解，在汽车后市场中，电商上的轮胎、机油内卷式竞争更是严重，害苦了行业内的从业者和消费者们。
网店的逻辑很简单，就是低价、性价比，不断吸引流量。它们主要做的是陌生客户的生意，对产品品质看得不是那么重。为啥这么说呢？
比如，同样一款轮胎，网店可能比实体店便宜好几百。但便宜没好货，这话可不是空穴来风，厂商为电商定制的“特供缩水胎”就是典型：通过减少帘线层、降低原材料品质、由代加工厂生产等，这些轮胎质量参差不齐，等你发现问题的时候，网店可能已经把你拉黑了，消费者投诉无门。
市场监管总局在2024年网络销售产品抽查中揭露，在抖音、京东、拼多多、天猫等6家平台27家销售单位抽查28批次机动车发动机润滑油产品，抽查发现11批次产品不合格，不合格率达39.29%。
在轮胎领域，电商也是非法翻新轮胎、假冒品牌轮胎的重灾区，2024年有轮胎企业报警称某电商平台多家网店销售假冒产品。经警方调查取证，造假轮胎销售近1.5万条，涉案1000余万元。
更令人忧心的是：不少消费者买到假货或次品时，常因为消费金额不高或维权繁琐而最终选择放弃。假货横行不仅危害车主生命安全，同样重击厂商声誉及消费者的购货信心。
某养车平台曾以“1元汽车机油保养”活动吸睛——仔细查看规则，所谓套餐仅包含1升机油+1个机滤+工时费，想完成一次保养还必须再自掏腰包买至少3升机油。
不仅如此，套餐不得外带只能门店使用，消费者若自行买机油则无法享受低价。不少消费者被“1元”引流进店，最后却陷入“绑定消费”。
类似套路在电商平台早已屡见不鲜——打着低价噱头引客入店后搭配增值服务收费，或刻意隐瞒安装限制制造二次消费。
不少汽服门店从业者表示：这种价格套路看似平台争流量，实质转嫁成本和压力给门店和消费者，最终拖垮行业信任度。
面对电商平台的种种乱象，国家终于出手了。这次整治，可不是说说而已，而是动真格了！
根据国家市场监管总局局长罗文在“综合整治内卷式竞争，维护公平竞争市场秩序”的署名文章显示，将从以下5个方面入手。
国家将推动修订价格法、反不正当竞争法、电子商务法，制定网络交易平台规则监督管理办法、直播电商监督管理办法，完善相关监管措施和法律规则，保障经营主体合法权益。
这些法规将为低价倾销、虚假宣传、强制捆绑搭售等行为戴上“枷锁”，明确平台责任，保护商家的合法权益。
国家还将部署开展网售产品质量安全专项整治三年行动，深入治理网售领域假冒伪劣等突出问题,直指机油、刹车油等涉安产品。
也就是在2024年的抽查中，国家质检总局在抖音、京东、拼多多、天猫等6家平台27家销售单位抽查28批次的汽车润滑油产品，抽查发现11批次产品不合格，不合格率达39.29%。
在拼多多、京东、天猫、抖音等6家平台26家销售单位抽查27批次机动车辆制动液产品，抽查发现13批次产品不合格，不合格率达48%！其中，有4批次产品涉嫌假冒，已交由属地市场监管部门处理。
侵权假冒、制假售假等违法行为，也是国家整治的重点。国家将强化互联网领域知识产权执法，依法查处网络销售、直播带货中侵权假冒违法行为。
督促电子商务平台经营者、平台内经营者落实“通知—删除—公示”责任。大力打击假冒防伪码、假冒防伪验证网站等全链条造假行为，强化侵犯商业秘密、商业标识和商业信誉执法，提升执法效能。
垄断协议、滥用市场支配地位等违法行为，也是国家整治的对象。国家将依法查处这些违法行为，有力规范市场竞争秩序。
例如中国汽车工业协会发布“关于维护公平竞争秩序，促进行业健康发展的倡议”，要求企业在依法降价处理商品以外，不以低于成本的价格倾销商品，不进行诱导消费者的虚假宣传，扰乱市场秩序，损害行业和消费者根本利益；
山东省橡胶行业协会发布“防止轮胎低价竞争、规范市场行为倡议书”，要求会员企业坚决摒弃“低价换市场”思维，严格执行国家质量标准，杜绝偷工减料、以次充好行为。停止恶性价格竞争，对大众化产品实行“成本+合理利润”定价，维护市场价格秩序。
国家还将运用信用手段赋能治理“内卷式”竞争。将实施严重违法行为导致“内卷式”竞争的经营主体，依法依规列入市场监督管理严重违法失信名单。
该名单将影响企业招投标、贷款融资等，未来“信用污点”将是违法企业无法抹去的印记。
电商市场从不缺乏创新与可能性，但“内卷式”拼杀不该是行业应有的姿态。五把监管之剑已悬起，劣质与虚假价格战的玩家注定在阳光下无处遁形。
而行业真正的破局点，仍在于品牌与门店能否回归价值本身——用好产品说话，凭好服务立足，守住诚信与责任的经营底线。
唯有如此，行业才能在政策指引下驶出内卷深谷，迎来健康、有序的可持续发展。真正的赢家，一定是那些沉心专注价值的企业。
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