学会这五点轻松做好品牌维护

　　企业品牌维护需要长时间的准备，这样才能在预算范围内取得更好的宣传效果。商标规划并非一蹴而就，需要掌握一定的方法和技巧。

　　对消费者的洞察力，就是要发现消费者的真正需求和偏好，并将其应用到企业的战略实践中去，它能发现新的市场机会，寻找新的战略策略，从而提高传播效率，摆脱市场的束缚的有效方法。”“洞察力”不只是针对企业高层，也同样针对地区市场甚至一线市场。

　　当今市场上产品众多，同质化现象严重，无论在使用还是包装上，大大小小的企业的做法都是一样的。但也有一些企业洞悉了消费者的真实需求，从用户需求出发，推陈出新出产品的生产逻辑。

　　相反，有些企业，尤其是那些刚刚进入市场的中小企业，总是盲目地跟上，只要其他企业也有涉足，他们就会跃跃欲试。但是这样的企业，看起来市场前景广阔，其实产品做得并不好。如果没有主攻方向的突破，这些中小企业就很难在市场上长期生存。

　　其品牌定位包含的维度有：市场定位，价格定位，形象定位，地域定位，人群定位，渠道定位等等。公司一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造与之相对应的产品、品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认同。

　　我们所说的品牌定位，不只是市场定位，而是消费者定位，品牌定位的最终目的是抓住消费者的心，提供产品服务。企业要进行品牌定位，就必须深入了解消费者的需求，引导目标消费者根据时代发展，产生新的需求。

　　要想使产品在消费者心中留下深刻印象，企业需要借助消费者行为调查，了解其生活形态或心理状态，从产品名称、产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化等方面，塑造不同的个性特征，或通过某种概念，在消费者心中形成个性特征，形成品牌定位。

　　在技术创新方面，企业主要是针对不同消费者的不同需求，研发并生产出新产品，争取更大的市场份额。

　　而传播上的创新，就是要把产品推销出去，给人一种新颖、惊艳、震撼、有实效的感觉，在消费者心中留下深刻印象。

　　以品牌核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公共关系、营销、人际等传播方式，来推动特定品牌，树立品牌形象，把产品推向市场。

　　现在已不是酒香不怕巷子深的年代了，再好的产品，也要靠吆喝。产业中，品牌传播有多种方式：电视冠名、公益助学、终端体验、微信营销、展会营销等。从某种意义上说，品牌推广与产品质量或服务质量同等重要。

　　必须指出，在这个信息爆炸、产品供过于求的时代，传播的本质已经演变成如何传递企业和品牌的信息，以及如何成功地说服目标对象，从而最终实现消费者的最终购买。

　　商标经营是企业以商标为核心所做的一系列综合策划工作，是一项复杂的系统工程。在市场竞争日益激烈的今天，企业之间的竞争越来越明显地表现为品牌的竞争，能否培育自主品牌，直接决定着企业在市场中的竞争力。在实施品牌战略过程中，品牌维护是一个重要环节。这不仅是为了推销产品，也是为了考虑到用户的体验。

　　在移动互联网时代，中小企业建立自己的品牌体系，需要系统把握整体逻辑，定向突破单一内容，抓住每一次机遇，吸引更多消费者的目光。返回搜狐，查看更多

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