品牌维护要遵循的五个步骤

　　为了在预算范围内达到更好的宣传效果，企业品牌维护需要长时间的准备。品牌策划不是一帆风顺，需要掌握一定的方法和技巧。

　　洞察消费者，就是发现消费者的真实需要和偏好，并将之应用于企业的战略实践，从而发现新的市场机会，寻找新的战略策略，从而提高传播效率，摆脱市场的束缚。这一观点不仅适用于企业高层，也同样适用于地区市场甚至是一线市场。

　　如今市场上产品众多，同质化现象严重，不管在使用还是包装上，大小企业的做法都是相同的。但是也有一些企业能够洞悉消费者的真正需求，从用户需求出发，推出新的产品。

　　反之，一些企业，特别是那些刚进入市场的中小企业，总是盲目地跟风，只要其他企业也参与进来，他们就会跃跃欲试。但这样一家企业，市场前景似乎很广阔，实际上产品质量并不好。若不突破主攻方向，这些中小企业将难以在市场上长期生存。

　　它的品牌定位包含以下几个方面：市场定位、价格定位、形象定位、地域定位、人群定位、渠道定位等。企业一旦选择了目标市场，就必须设计并塑造相应的产品、品牌和企业形象，从而赢得目标消费者的认可。

　　所谓品牌定位，不仅仅是对市场的定位，更是对消费者的定位，品牌定位的最终目的是要抓住消费者的心，提供产品服务。为了进行品牌定位，企业必须深入了解消费者的需求，引导目标消费者根据时代发展，产生新的需求。

　　为了让产品在消费者心目中留下深刻印象，企业需要借助消费者行为调查，了解其生活形态或心理状态，通过产品名称、产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化等方式，塑造不同的个性特征，或者通过某种观念，对消费者进行定位。

　　就技术创新而言，企业主要针对不同消费者的不同需求，开发和生产新产品，以获取更大的市场占有率。

　　宣传上的创新，是指将产品推销出去，给人以新颖、惊艳、震撼、有实效的感觉，在消费者心中留下深刻印象。

　　在品牌识别的整体框架下，以品牌核心价值为原则，选择广告、公关、营销、人际等传播手段，促进特定品牌的形成，树立品牌形象，并将产品推向市场。

　　如今已经不是酒香不怕巷子深的年代，再好的产品，也得靠叫卖。在行业内，品牌传播方式多种多样：电视冠名、公益助学、终端体验、微信营销、展会营销等等。在一定意义上，品牌宣传与产品质量、服务质量一样重要。

　　重要的是要指出，在这个信息爆炸、产品供过于求的时代，传播的本质已经演变为如何传递来自企业和品牌的信息，以及如何成功地说服目标对象，从而实现消费者的最终购买。

　　品牌管理是企业以品牌为核心进行的一系列综合策划活动，是一个复杂的系统工程。当今市场竞争日趋激烈，企业间的竞争越来越明显地表现为品牌的竞争，自主品牌的培育与否直接决定了企业在市场上的竞争力。品牌维护是实施品牌战略的一个重要环节。它不只是推销产品，它还考虑到了用户的体验。

　　手机互联网时代的中小企业要建立自己的品牌体系，就需要系统把握整体逻辑，定向突破单一内容，抓住每一个机会，吸引更多消费者的目光。返回搜狐，查看更多

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