品牌维护怎么做应该遵循哪些原则

　　建立品牌并不是一蹴而就的，“打下山河难，守山河更难”，很多企业并非没有品牌，但这些企业最终还是倒退到了前进的路上，原因主要是品牌保护滞后，不能适应市场的变化或对突发事件的处理措置不当。

　　肯德基、麦当劳都是全球连锁餐饮品牌，它们的品牌承载的价值超过了产品价值。成功的一个主要原因就是很好地运用了公关策划，在网络刚兴起的时候，麦当劳就先机地预见到了这一商机，在网上发布了品牌广告，很快麦当劳的名字就被互联网网友们记住了，麦当劳的广告语言温暖而亲和，肯德基的广告文案新颖而独特，让所有人眼前一亮。此后，为了增加公众的认同感，他们都致力于公益事业，比如，麦当劳为许多贫困儿童及其父母提供了麦当劳之家，获得了良好的口碑，使其品牌口碑得到了良好的塑造。

　　只有优质的产品和服务是不够的，只有辅之以良好的品牌推广宣传，才能形成自己的品牌，使企业永远处于一场激烈的商业风潮中。有许多方法可以推广品牌。综合新闻、百科、问答、软文、视频、博客、微博、论坛、外链、官方账号、自传、分类信息网站等，全面推广运用网络资源，引导目标人群，是品牌维护的重要手段。

　　网络品牌的维护首先要了解企业品牌的核心价值，围绕核心价值塑造企业文化，增强品牌竞争力，通过网络媒体资源向市场传递企业理念，树立企业形象，把品牌内涵转化为营销力量，从而帮助企业实现市场目标，实现利润增长。

　　强调品牌的特征和属性，一个品牌不具有特色是很难在市场竞争中获胜的，品牌的特征和属性是企业区别于一般企业的地方，即俗称的卖点。就拿手机来说，有些手机的销售成本效益很高，比如小米，有些手机的声音质量也很好，活体手机的销售质量也很好，比如华为。

　　危机公关是维护品牌的重要手段。在突发事件和危机面前，很多企业都会出现失误，从而加剧了事件的后果，甚至造成更大的危机。在网络媒体快速发展的今天，如何正确应对突发事件和危机，成为许多企业的重要课题。“网络平台”是解决危机事件的重要手段，它具有快捷、方便、开放、广泛等特点。与传统媒体相比，网络媒体资源具有不可替代的优势。危机公关的关键是要有一个良好的计划，一旦出现危机事件，要有一定的规范和引导，不可掉以轻心。

　　商标维护是一个长期的过程，需要耐心的维护，久而久之，人们会对商标有更全面、更深刻的了解。有些人说，品牌推广应该是草原现象，没人关心草的生长，当你发现了，往往是一望无际的草原。可见，品牌维护从品牌诞生之日起就是一个漫长而又艰苦的过程。返回搜狐，查看更多

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