开发周边产品的益处

　　你有没有被周边产品“硬控”的经历？为了好看的杯子，与同事拼单点咖啡；上百元的商品没相中，但商品附带的周边产品却“入了法眼”，最终为了周边产品而购买商品；甚至有的人为了心仪的周边产品，或是定了闹钟准时起来下单，或是寻遍附近所有门店。

　　所谓周边产品，最初用于指代动漫衍生品，如动漫人物的模型、手办等。如今主要指以某个热门IP、品牌或形象为依托，开发的与该IP、品牌或形象相关的各类衍生产品。随着消费市场的不断更迭，周边产品开发已经衍生到各行各业，比如，博物馆、游乐园、体育赛事、演唱会、个人IP等都在发力。

　　一方面，制造富有魅力的消费记忆，拉近与消费者之间的距离。营销大师科特勒在《营销革命4.0：从传统到数字》中指出：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow moment（惊叹时刻）。”品牌、机构等通过周边产品来创造Wow moment，给消费者带来新奇体验，制造富有魅力的消费记忆，帮助打造差异化的产品特性，拉近与消费者之间的距离。曾记得，有快餐品牌为了赢得更多小朋友的喜欢，在儿童套餐中加上小玩具，凭借独特的设计和优质的质量，不仅被小朋友喜爱，也让很多大朋友为之着迷。

　　另一方面，强化品牌IP形象，实现经济效益最大化。某种程度上，周边产品是一种粉丝经济。粉丝经济是数字时代消费的新形态，简单通俗地理解，就是驱动粉丝情绪，开发他们喜爱的产品或者内容，让粉丝产生消费动力并且进行消费，从而获得商业价值和经济收益。在年轻人越来越注重悦己型消费的当下，消费驱动力已经从单纯的需求转向情感体验，兴趣导向型消费正逐渐成为主流。人们追逐周边产品，追逐的不只是其本身，更是它带来的情绪价值。

　　正是周边产品一次次击中情绪的瞬间，消费者对品牌好感度逐渐增强。所以，合适的周边产品既能强化品牌IP形象、宣扬品牌文化，又能帮助品牌多渠道营收，实现利益最大化。比如，有咖啡品牌已将周边产品发展为一门生意，成为其一条独立的产品线，实现了经济效益的最大化。

　　眼下，随着各个领域品牌附送周边产品活动不断推进，不少消费者已经沦陷在商家的营销攻势中，甚至形成一种消费行为的转换——从“买商品送周边”到“为了周边而买商品”。有网友说：“获得一个心仪的周边产品，只为自己内心小小的喜悦和安慰。那种触动，或许是久违的温暖，或许是对自己的奖赏，简单却足够真实。”也就是说，周边产品更多的是一种情感需求，真正的意义不仅在于物品的价值，更是在那个时刻拥有了一种简单的、只属于自己的快乐。毕竟，在这个物资丰富的时代，人们追求的不再只是实用性，更多的是一种情感的满足和生活的乐趣，那种属于自己的“独家记忆”。所谓各花入各眼，无论是哪种周边产品，都有其特定受众。哪怕是一个在别人眼中很普通的杯子，在有些人眼里，或因为某个设计，或因为某个IP印记，就可能是一件“心头好”。

　　对商家来说，得消费者得天下。成功的周边产品，不是注意力的跟随者，而是注意力的创造者。也就是说，品牌需明晰各自的目标用户画像和定位，通过敏锐的市场调研和用户分析，捕捉消费者心理变化与需求风向，推出充满创意的周边产品，为消费者创造更多Wow moment。从某种角度看，用心开发的周边产品也许是消费者持续购买商品的理由。（王 琳）

　　发展数字经济是我国把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。面对创新涌现、迭代迅速的发展态势，我国积极顺应数字经济发展规律，审时度势调整发展政策。

　　建立粮食产销区省际横向利益补偿机制，关键在于推进科技和改革双轮驱动。其中，改革的核心在于粮食政策创设与制度创新，调动和保护好农民种粮积极性，让农民种粮有奔头，让政府抓粮有动力。

　　在当前中国的发展进程中，新型城镇化和乡村全面振兴是两个至关重要的战略方向。这两大战略的实施，不仅关系到中国现代化进程的推进，也是实现全体人民共同富裕的关键步骤。

　　城市是科研机构、人才、设施等创新要素最为集中的地方；城市自身的高质量发展离不开创新。城市的创新及发展，既需要制定明确的目标，还需要遵循一定的规律和原则。

　　全过程人民民主以聚焦民生的方式促进机会公平、打破利益藩篱，让维护社会正义的机制更加完善，持续性地疏浚社会成员上升发展流动渠道，确保每个个体都拥有人生出彩、梦想成线

　　契合数字化、智能化的传播格局，适应Z世代拥抱变革、表达活跃、实践奋进的代际特征，以更鲜活的话语、多元的样态实现有效触达，彰显理论的生命力与引领力，是做好新时代理论传播的应有之义。

　　人工智能产业作为国民经济最重要的先导产业、基础产业和战略性产业，正在通过生产要素、生产资料更新、重组，生产关系、生产制度重塑，成为最具潜力、带动力和深刻影响力的新质生产力引航。

　　共建“一带一路”的主要目标之一是通过政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通，实现共建国家的共同发展与繁荣。经过11年的共同努力，一大批标志性项目相继建成并投入运营，为共建国家带来了许多实实在在的利益。

　　经济学在应对气候变化中的角色，应该是在科学决定气候目标的基础上，主要研究如何以成本最小化的方式实现该目标，而不是将经济考虑凌驾于科学之上，由经济学决定温升应该控制到什么程度。

　　数字丝路是我国新时期发展的战略性选择，是构建网络空间命运共同体的新阶段。数字丝路贸易的伟大实践正在使古老的丝路焕发出新的光辉。

　　党的十八大以来，我国国际关系学科建设显著加强，发展目标、主要任务、建设路径都更加明确，要求更加清晰，学科建设明显提速，突出体现在学术创新、实践支撑、人才培养等方面。

　　新型城镇化进程的学科建设涵盖了高等教育体系中为适应新型城镇化发展需求而设立的大量相关专业和研究方向，在实践中也是由一个庞大的职业群体共同推进着与中国现代化进程相伴的城镇化进程。

　　新时代中国式现代化的伟大实践，为理论创造提供了强大动力和广阔空间，为建构中国自主的知识体系奠定了坚实基础。

　　随着技术的不断进步和应用的深入，数智化将为经济社会发展全面绿色转型带来更多的机遇和动力，助力中国实现美丽中国建设和“双碳”目标，为全球绿色低碳可持续发展贡献更大力量。

　　网络梗”越来越成为网络空间讲好正能量故事的优良载体。加强“梗能力”建设，是推动党的创新理论高质量传播的重要途径。

　　与“修昔底德陷阱”的预设恰恰相反，构建人类命运共同体遵循共商共建共享原则，推动平等有序的世界多极化和普惠包容的经济全球化向前发展。

　　“碳中和”背景下，有必要将具有高碳汇水平且集中分布的区域纳入生态保护红线范围当中，实施具有规范性和制度化的用途管制策略。

　　数字治理，本质上是数字技术向多元治理主体赋能增效的过程，其目的是在数据收集、分析、利用的基础上，从多个层面对治理系统的感知、决策和执行能力进行提升。

　　在面对错综复杂的国际环境和百年未有之大变局时，我们更需要的是中国特色大国外交的理念，而非吸引眼球的所谓“理论”。

　　面对复杂多变的国际形势，必须用好总体国家安全观这一强大思想武器，自觉运用其方法论原则武装头脑、指导实践，从整体上把握国家安全，不断开创新时代国家安全工作新局面。

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