大道造物：文创产品开发应分清“轻”与“重”

　　我国文创产业起步虽晚，但热度持续不减，从早期响应政策号召，成为文创试点的博物馆、图书馆、美术馆等各类文化文博单位，到如今踊跃踏入文创开发赛道的地方政府、文旅集团、各级景区、各类企业等，短短六七年间，中国文创已进入“万物皆可文创”的发展阶段。

　　潮玩、文具、服饰、家居、美妆……文创产品的业态已然十分丰富，并不断涌现出被冠以“中国最美日历”的故宫日历，引发考古新潮的三星堆考古盲盒，“一墩难求”的冬奥会吉祥物冰墩墩以及新近火爆的麦当劳儿童节玩具“可达鸭”等文创明星。

　　频频“出圈”的产品背后，是公众持续高涨的文化消费热情和市场的消费概念需要被重新包装，而且文创的消费市场的确隐藏了巨大的需求空间。在更加注重精神文化生活，追求品质化、个性化消费体验的今天，文创产品已从小众文化成为大众需求。

　　但红火热闹背后，多的是在文创热潮中浮沉的从业者，能立于潮头的仍是凤毛麟角；多的是高投入、低收益的文创“鸡肋”，真正叫好又叫座的文创产品仅占少数。

　　一些开发者对自身文化挖掘不够，为文创而文创，将产品与文化符号强行关联，显得不伦不类，或是对文化的挖掘没有建立在市场分析之上，空谈文化创意，罔顾消费需求。

　　一些创新能力不足，简单粗暴地以“文化贴标”的形式，进行视觉层面的文化包装，或抄袭跟风，产品同质化严重。

　　一些片面追求形式，过度包装，忽略质量，陷入舍本逐末、“买椟还珠”的误区，或打着文化的幌子虚抬价格，性价比失衡，使人望而却步。

　　一些盲目开发，追求“大而全”，疏于打磨精品，反使产品沦于平庸无特色的尴尬境地，缺乏认知度。

　　一些在材料、设计上不惜工本，一味追求高端，脱离市场，不考虑国内供应链水平和市场实际需求，造成产品生产和市场环节的“水土不服”。

　　大道造物旗下的文创品牌“故事文化”,一直深耕于中国工艺文创和文旅文创领域。品牌联合数百家供应链厂商,已实现手办、3C数码、服饰、首饰、食品、高端工艺美术等上千款SKU的全链条开发，并为故宫文化、迪士尼、地方文旅、城市文创等设计研发了一系列富有地域特色和文化内涵的文创作品，先后荣获江西省文创大赛金奖、福建省文创大赛银奖、第四届国际“金葵花”杯国际陶瓷设计大赛金奖、“工美杯”金奖、北京礼物金银奖、北京礼物TOP100、“新国货”文创设计大奖、《人民日报》“中国文创设计十大典范机构”以及连续三届中国特色旅游商品大赛大奖等数十项文创领域的重要荣誉。

　　基于多年工艺设计和文旅文创研发推广的经验,品牌总结出了一套成熟的文创产品创意研发方法论。其中最关键的一点是，文创开发应分清“轻”与“重”。

　　文创产品的商品属性要求它必须面对市场，解决销售问题。所以产品研发应建立在对市场充分调研的基础上，厘清资源优势，了解市场需求，找准产品定位和目标客群，知己知彼，才能布阵排兵、有的放矢，将文创设计与市场更好地统一起来，达到预期的效果。

　　一件产品之所以能成为文创产品，在于产品性能之外的文化内涵和创意设计。它提升了产品的价值，给消费者以精神滋养、文化认同和美的享受，是产品的灵魂所在。

　　研发文创产品，须植根自身文化沃土，寻找辨识度高，有故事性，能引起广泛情感共鸣的元素，以符合当代审美的创新设计，应用于合适的产品媒介。文化、创意与产品三者完美融合，才能打造出兼具文化底蕴和独特个性的产品。

　　文创产品的开发，要跳出以往纪念品“中看不中用”的装饰倾向，多关注生活，考虑它的实用性。一来，生活用品的开发起点不高，市场需求更大。二来，人们在使用产品的功能时，也一并获得了文化艺术的熏陶，实现了一场生动直观的文化传播和公众“美育”。这也正是文创产品的社会效益所在。

　　文创产品的实用性又对品质提出了更高要求。许多文创产品往往重文化重颜值，而忽略了其产品的本质和对质量和细节的把控。须知作为产品，品质永远是第一位的，文化创意乃是锦上添花。

　　设计之于文创产品，当然至关重要，它是巧妙融合文化元素和产品的神来之笔。这里说的是设计手法。文创产品的设计既不可简单粗暴的复制粘贴，让文创产品沦为贴图产品，也不能过度用力，堆砌元素，故弄玄虚。最高妙的设计，乃是以少胜多，四两拨千斤，使文化与产品浑然一体，而尽量少地留下设计的痕迹。另外，对装饰和包装的过度设计，也容易喧宾夺主，陷入华而不实、虚而无用的诟病。

　　文创产品开发初期，应从简单便宜的小件入手，循序渐进，积累产品研发和市场推广经验，再逐步过渡到复杂产品的开发。当下国内文创产品的市场尚未完善，对于中高端产品消费能力不足，反之，冰箱贴、钥匙扣、手机壳等短平快、小而美的轻量级产品，操作更灵活，更容易打入市场，得到大众的普遍认同。

　　文创产品的兴起根源于人们文化自觉和精神需求的提升。因此，文创产品也应面向大众，做大众喜爱并消费得起的产品。这要求开发者遵循市场规律，参考市场上同类产品的价格，并以此为依据，在研发过程中严格控制成本。同时，退去虚浮的“文化泡沫”，回归产品本身，以性价比平衡的准则，合理定价，薄利多销。

　　有文化创意的“加持”，又有平易近人的价格，文创产品就能走入百姓生活，更好地实现市场化。

　　优质的文创产品，应当以社会需求为导向，具有与之相得益彰的文化内涵、独具一格的创意设计、良好的产品质量以及符合市场规律的合理价格。唯此，才能从“自娱自乐”的文创作品成为“叫好又叫座”的文创商品。

　　随着国内消费市场进一步升级，文创开始迈向产业化发展的精耕细作，进入了更加注重文化创意和品质的2.0时代。

　　“故事文化”作为深耕多年的文创品牌，将继续怀着热忱和敬畏，用心打造符合时代的好作品，为满足人们精神生活需求，传递中国文化和东方美学而不懈努力。

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