英敏特行业趋势洞察：智能科技如何带来美好家居生活

　　在刚刚结束的AWE 2023上，我们在展会上的所见充分呼应了今年的主题“智科技，创未来”。

　　三翼鸟的穿搭云镜实现了在线浏览并根据场景天气挑选和搭配衣物的功能，提供了更便利和个性化的衣帽间场景；索尼的超现实空间显示屏使得消费者无需任何外设和眼镜就能获得身临其境的裸眼3D体验；海信，TCL，海尔等家电品牌也纷纷推出了基于不同场景的全屋智能集成解决方案；博世的智能恒温净植机针对消费者绿色饮食的，居家种植的趋势，让消费者能够“在家轻松培育零农残、零污染鲜蔬”，并且在家中体会亲近自然的乐趣。

　　品牌厂商们共同在回应一个问题：智能科技将怎样给消费者带来更好的生活？——更便捷、更灵活、更满足细分需求。

　　米技的露营套组、摩飞的食艺复兴系列、科龙空调的小耳朵套系、海信的沉浸式激光影像梵高秀给展会现场带来了满满的氛围感，吸引了不少消费者驻足打卡。

　　英敏特消费者趋势“审美效应”探讨了美学设计已经成为定义产品价值的一个重要组成部分。审美价值也已经成为家居家电产品的进化方向，不仅满足人们对颜值和艺术的喜好，并且有助于提升整体家居环境，提供更深层次的情绪价值。

　　家居场景是生活方式的重要部分。我们在展会现场频繁看到了户外元素、萌宠元素的出现，体现了品牌对于把握和贴近年轻人生活方式的努力。

　　英敏特2023年度趋势“松弛生活”深入解读了户外的流行是年轻人在面临不确定性时对抗倦怠，获得松弛生活来滋养自我的方式。我们的研究显示48%的中国消费者表示生活中的不确定性使得他们更关注家居品质。

　　如何透过热点元素更深度地洞察不同消费者群体对生活方式的真实需求和对未来的期待，将会为企业带来增长优势。

　　随着智能家居的不断发展，消费者对于智能家居的需求和期望也在逐步提高。英敏特报告《智能家居 - 中国 - 2022年》发现消费者期望智能家居能具备高水平的自动处理和智能学习功能，将他们从日常琐事中解放出来。68%的受访消费者认为“节省时间和精力”是购买智能家居产品的重要动机；同时，68%和65%的认为自己的家是“智能”的消费者分别认为家居设备了解自身的习惯偏好和具备自动感应功能是智能家居的主要特征。

　　在AWE展会上，各大品牌也展示了以智能感应控制和智慧场景为核心的智能创新技术应用。索尼的AI环境感应调节可以通过感应用户的位置和环境，自动调节电视的音画质输出参数。

　　长虹智能电视新增了手势控制模式，使用户能够通过手势实现电视机设置、模块/应用选择、播放/暂停等。

　　云米的场景化方案涵盖客厅、卧室、卫生间等多个场景，能够通过感知空间、环境变化或识别用户语音，自动切换不同的居家模式。

　　未来，生成式AI大模型将为智能家居的交互、语义理解等多方面带来改变，使智能家居具有主动决策能力，并极大地丰富使用场景。而根据英敏特洞察，尝试新技术亦是消费者购买智能家居设备的一个主要驱动因素。智能家居品牌可以考虑在营销中强调应用了最新的技术来吸引消费者购买或升级智能家居设备。

　　近年来，人们对于精致露营和户外出行的兴趣越来越高涨，尤其是Z世代对于户外活动更是热情高昂。根据英敏特报告《针对Z世代的营销 - 中国 - 2023年》的调研数据，72%的Z世代受访者对户外休闲活动感兴趣。同时，越来越多的消费者不再局限于在家中使用家电产品，而是期望将家电产品应用到更多的新场景中。英敏特的《户外爱好者 - 中国 - 2023年》报告发现露营爱好者对自助烹饪以及有趣的营地活动兴趣浓厚。这也为细分场景下的家电市场带来了新的机遇，越来越多的品牌也开始将家电产品外延到出行、露营等多个户外场景，推出适用于户外使用的家电产品，使家电走出家门。

　　在展会现场，三星就带来了一款主打小巧便携的投影仪，能够自由转动180度投影，并与泡泡玛特联名提供可更换的外壳。

　　小熊电器、悠伴也瞄准精致露营需求，推出户外空气炸锅、电烤锅、户外电源等露营产品。

　　展望未来趋势，随着消费者生活方式的多样化，家电产品的外延场景将会越来越多，家电品牌也需要不断创新和开发适用于不同场景的产品，并将便携性和实用性作为未来发展的重点。在英敏特即将发布的报告《厨房小家电 - 中国 - 2023年》中，也将深入探讨厨房小家电在户外的使用场景。

　　在追求高品质家居环境的驱动下，消费者对于家电产品的需求也不再局限于功能性。英敏特《大家电 - 中国 - 2021年》报告中便注意到，家电品牌通过创新产品设计(如超薄箱体、可嵌入橱柜)，以更好地融入整体家居风格。在本届AWE展会上，品牌继续探索家电和家居一体化的更多可能性，将家电产品更好地 “隐藏” 于家居环境中。

　　洗碗机是展会中一个不可忽视的热门品类。英敏特《厨房大家电 - 中国 - 2022年》的数据也印证了洗碗机的巨大发展潜力，超过一半的消费者有新购洗碗机的意愿。卡萨帝推出的“抽屉”式洗碗机，打破了传统洗碗机的形态，结合其可定制的产品外观，让洗碗机毫不突兀地融入厨居空间中。

　　海信璀璨系列的洗衣机采用集成式设计，将水槽和洗衣机完美结合，兼具美感的同时，节省了空间。

　　普利斯特科技则从家居产品出发，将冰箱冷储功能匿于茶几之中，同时集成了无线充电、蓝牙音箱、甚至烧水的功能，带来全新的家居体验。

　　相信在今后，我们会看到更多的创新尝试，不断打破、重塑和融合家电与家居产品的界限，为消费者带来更具设计感的居家空间。

　　创意并不总在于“高大上”的产品功能，相反，有些“小”设计，解决了容易被忽视的消费者痛点，让人印象深刻。在此次展会中，我们注意到家电产品在高端化迭代中，都突出了一些看似微小但却不简单的设计。

　　松下推出了一款吸睛的洗衣机机器人，通过模拟手洗的设计，为消费者解决了衣物“不可机洗”的困扰。

　　在卡萨帝星云空调的新品发布中，一个亮眼的功能是“识别”，不仅可以识别不同的使用者，还可以识别地域和季节，为消费者带来了更加人性化的智能体验。

　　海尔洗衣机则将目光放到了洗衣液上，推出了“精华洗”功能，不再将洗衣液稀释，而是将浓缩的洗衣液均匀喷洒在衣物中，达到更高效的洗涤效果。

　　正如英敏特《厨房大家电 - 中国 - 2022年》报告所发现的，使用效果好是消费者在购买厨房大家电时的首要考虑要素。家电产品的创新之路上，相比于强调功能的高端化，不妨将落脚点放在通过“小”创意来切实提升消费者使用感受。我们期待更多看似微小但能真正提升消费者幸福感的“小”创意，为消费者创造更为舒适、便捷和幸福的居家生活。

　　外观造型一直是家电品牌寻求突破的创新点，也是消费者愿意为之支付溢价的产品特点。英敏特报告《个人护理小家电 - 中国 - 2023年》中的调研发现，63%的受访者表示愿意为高颜值的个人护理小家电支付更高价格。在审慎消费的当下，一款与众不同的的外观设计，或可成为驱动消费者升级换代的关键要素。

　　谈到外观创新，就不得不提到“国潮”。正如英敏特报告《零售趋势：国潮 - 中国 - 2022年》提到的，产品外观设计中体现中国元素最能激发消费者心中的民族自豪感。在这次展会中，不乏有些出彩的设计。海信璀璨系列空调的外观设计借鉴了“天圆地方”的中式哲学，并创新性地融合了传统工艺(如景泰蓝、漆艺)，呈现出独特的中式韵味。

　　面对越来越激烈的市场竞争，外观创新将成为品牌撬动消费者升级换代兴趣的重要抓手。随着消费者对于家居美学的注重程度不断提升，我们相信，家电品牌在外观设计方面的创新也将不断推陈出新，为消费者带来更多“不一样”的视觉享受和情感价值。

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