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本文是“向上向新2023”Q3上榜产品解析的第三篇，这款Nike V2K Run被评为2023三季度“向上向新”产品榜——审美上新，来看看它背后的故事。
Y2K风格正在席卷街头。（虎嗅注：Y2K即千禧风，Y：year；2:2000；K：kilo）
在2023年疫情后，北京三里屯、上海新天地、成都火车头等潮流集散地街头，穿着抹胸裙+牛仔裤的Y2K女孩们，时不时拿出手机自拍，她们会甩动一下脖上的金属饰品或撩一下挑染风金色长发。她们身上衣服的颜色，多以高饱和色彩为主，并自信地露出马甲线和锁骨。
在互联网上，Y2K也成为了疫情后的流量热词：截至目前，在小红书上，线K已经是2023年穿搭博主最热门的流量标签之一。
6月7日，Nike V2K Run正式发售，这是一双典型的Y2K运动鞋。在设计上，Nike V2K Run采用了大量千禧风元素：千禧年最流行的银色成为这双鞋的主色调，在2000年前后大为流行的网眼设计、银色贴片元素被继续保留。
Nike V2K Run上市后立刻成为Y2K潮流圈的宠儿，在多个电商平台上第一批供货迅速售罄，Nike V2K Run也成为小红书等平台的热门搭配款，在发售一周后Nike V2K Run成为小红书月度最受关注鞋款之一。因为Nike V2K Run在设计上成功把复古风和科技新潮元素结合，在最新一期虎嗅向上向新榜单中，Nike V2K Run入选审美上新榜。
为了更好地了解Nike V2K Run设计背后的故事，虎嗅和耐克大中华区女子类别产品副总裁林雯晴进行了交流。
林雯晴告诉虎嗅，在2020年前后耐克的设计师通过消费者调研发现，人们的潮流喜好正逐部向千禧年潮流趋同。
“在2020年前，我们感觉用户对于设计和潮流的需求，主要追求简单的风格，疫情前大家喜欢简单一些的风格。但2020年，我们发现用户对于高饱和度的设计元素开始有浓郁兴趣，他们希望用饱和度的颜色、透明的设计要素去表达个性化。”林雯晴认为，疫情里的居家状态，让用户的心态发生变化。在她看来，疫情让很多人心态上产生了“不确定性”，而千禧年时用户的心态也是充满“不确定性”，这种巧合导致了千禧年复古风的兴起。
在耐克所有产品都有详细的资料备份。对于千禧年流行过的产品，耐克非常熟悉。但耐克设计师意识到，复古风绝对不是简单地复刻或者把曾经的产品再次推向舞台。
2023年的用户不仅更为喜欢直播、短视频、电商等媒介及购物形式，用户也对鞋的功能性极度关注。耐克调研发现在千禧年大部分用户把潮鞋的美感视为最关键指标，甚至可以为了美感牺牲一部分功能性、舒适性，但对今天的用户而言，为了美感牺牲舒适度是不行的。
在颜色接受度上，今天的用户，对颜色的接受度更为多元化、更为开放，甚至更希望有个性化表达的颜色方案。
林雯晴表示，在研发Nike V2K Run这双鞋时，耐克先确定了“继续保留的复古要素”。设计师希望把耐克千禧年爆品的一些关键要素进行保留：比如银色贴片、网眼设计、鞋身包裹性。在确定了这些保留要素后，设计师团队开始围绕用户功能性需求、舒适感、新审美需求等环节去升级。
一个典型的细节是鞋跟。为了符合今天用户的审美和功能需求，耐克设计师在Nike V2K Run鞋跟设计上下了功夫。他们首先通过设计，确保Nike V2K Run的鞋头和鞋跟有较夸张的视觉效果。与此同时，设计师优化了鞋跟侧面的花纹，强化了Nike V2K Run的增高性，让其有更强的潮流感，以符合今天用户对更大胆设计的需求。
另一个细节是体感。林雯晴认为，今天用户对一双鞋的体感，不只是脚感，还包括了视觉感受。在Nike V2K Run设计上，他们试图在复古美感和功能性上找到平衡，以提升用户的体感。一个精心的设计点是鞋中间的半透明材料，它的灵感源自千禧年的设计风，但又增加了当下火热的透明要素。而在整个鞋的脚感上，设计团队保留了千禧年耐克爆品所追求的“鞋对于脚的包裹感”，但根据今天用户的需求提高了整个鞋的透明感和轻量化。
Nike V2K Run起初是基于女性消费者的洞察而设计开发的一款运动鞋，但上市后也受到了男性的青睐，后续也上市了男款的鞋。
林雯晴透露，为了更好地给女性用户开发产品，耐克内部有一套工作方法，他们会通过三个维度去衡量产品：Fit（产品科技）、Feel（用户体感）、Form（设计造型）。这三个维度是平行的，一般鞋身本体解决的是Fit和Form两个维度，而通过更新的设计元素、产品“微迭代”可以继续解决的是Feel。
在面对Y2K风潮时，耐克并未选择简单地复刻或者一味迎合潮流。他们基于三个维度，去思考新产品，并根据当下消费者的需求、审美去对Y2K风潮重新诠释。以及，他们通过持续迭代，去满足用户更个性化的需求。以Nike V2K Run为例，耐克后续将推出银色之外的配色方案，并根据中国用户推出一些更符合本地化审美的产品。
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