2023年双十一全网销售数据解读报告

　　第十五个双十一落下了帷幕，今年各平台在卷低价的同时，也更关注起了用户服务。京东平台的现货开售、百亿补贴日，天猫平台的全网低价、单件直减，拼多多平台的单件立减不凑单以及抖音的官方立减......层出不穷的规则玩法和凑满减的双11或将一去不复返，而更切实直观的优惠、便捷舒适的购物体验才能挽留住消费者。

　　天猫和拼多多平台延续往年策略，京东23日直接现货开售，快手、抖音抢跑提前开启预售

　　各平台投入超前力度，竞相加码低价策略、规则简化并推出一系列商家扶持及流量补贴举措

　　即时零售：迎合消费者“即想即买即得”消费新趋势，加强与线下实体门店的联合，打造专属线下的双十一

　　根据星图数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59（京东起始时间为10月23日20:00），综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%

　　TOP10类目分别为：家用电器，手机数码，服装，个护美妆，女鞋/男鞋/箱包，电脑办公，食品饮料，家具建材，母婴玩具，运动户外

　　健康消费的趋势日益明显，消费者更加关注产品的成分和营养价值，有机、0添加、高蛋白、低糖低脂等健康属性的产品受到消费者的青睐。高品质、定制化产品具有较大的市场潜力

　　国货品牌快速崛起，在设计、包装和色彩上更符合当下年轻人对时尚与国潮的融合追求。同时随着消费者对产品成分与功效的愈发关注，国货品牌产品的技术和品质的创新升级赢得市场认可

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